Acadêmicos da UFMS ouviram 406 pessoas
Marcelo Fernandes em 26 de Outubro de 2010
Coordenador do projeto “Top Brands – A Força das Marcas na Mente do Consumidor Corumbaense”, o professor Roberto Domingues Galeano explicou que ao apontar as marcas mais lembradas pelo consumidor corumbaense, a pesquisa indicou as marcas campeãs de lembrança pelas 406 pessoas ouvidas pelos acadêmicos da UFMS.
Pelo segundo ano consecutivo, Panoff e Globo/TV Morena são o que se pode chamar de Top do Top. “O Panoff teve 88% de citações, depois a TV com 82,3%”, disse o professor ao informar as marcas mais lembradas, de forma espontânea, pela população de Corumbá. De acordo com o trabalho científico, a marca mais forte, continua sendo a do Panoff.
O estudo trouxe à tona algumas curiosidades em seu resultado. No segmento de lojas de autopeças, novamente a campeã de citações foi a Auto Peças 2000, com 17,2% de lembranças. Mesmo deixando de funcionar há alguns anos, a Auto Peças 2000 segue como marca forte, que continua na mente dos corumbaenses.
Na categoria emissoras de rádio, a liderança é da Difusora AM com 29,1% de lembranças. Seguida pela Band FM (23,2%) e Transamérica, que teve 21,7% de citações. Houve um crescimento da rádio Clube AM, citada por 8,1% dos entrevistados.
Na categoria jornal impresso, o Diário Corumbaense foi o mais lembrado pelos entrevistados com 25,4% de citações. Crescimento de mais de 2 pontos percentuais em relação a primeira edição da pesquisa. O Diário se manteve na liderança pelo segundo ano seguido. O Correio do Estado ficou em segundo lugar com 17%.
Galeano observou que há alguns componentes que contribuem para a visibilidade das marcas. “Força de propaganda e participação em eventos que fortalecem a marca. Assim como investimentos; boa estratégia de marketing; pioneirismo, tradição”, disse.
Além de pesquisar marcas de produtos e serviços, o trabalho dos acadêmicos de Administração do CPAN adicionou três questionamentos: preservação do meio ambiente; responsabilidade social e personalidade política. O campeão de lembranças, no que tange à personalidade política, foi o prefeito de Corumbá, Ruiter Cunha de Oliveira. Ele ocupou o mesmo posto na pesquisa anterior. Ruiter é o político que vem em primeiro lugar na cabeça de 16% dos entrevistados, ele é seguido pelo senador Delcídio do Amaral (15%) e pelo presidente Lula (11,6%).
Como novidade, aparece a Gazin com 38% das lembranças no que tange às lojas de eletrodomésticos, ultrapassando Ponto Certo e Romera. A Tecelagem Avenida lidera o segmento de lojas de roupas com 30%. Wanderson Materiais de Construção; Styllus Academia e Copagaz são marcas campeãs na memória do consumidor corumbaense, em seus respectivos setores, com percentuais que superam a faixa de 60%.
